در سال ۲۰۲۰ دانشگاه کمبریج مطالعاتی برروی رفتار تعداد زیادی از خریداران اینترنتی محصولات مختلف انجام داد که طی آن تحقیقات مشخص شد نزدیک به ۵۰ درصد افراد خرید خود را پس از تماشای یک ویدیو از محصول یا برند نهایی می‌کنند. همچنین آمار های گوگل در سال ۲۰۲۱ نشان می دهد که ویدیو ها باعث می‌شوند تا ترافیک ورودی یک سایت به طور چشم گیری ۳۰۰ درصد افزایش پیدا کند.
اطلاع از همین آمارها کافیست تا هر کسب و کاری به این نتیجه برسد که برای رشد و بقا در بازار پر رقابت امروز به ویدئو مارکتینگ احتیاج دارد. در این بین، موشن گرافیک از لحاظ جذابیت و عملکرد از سایر انواع محتواهای ویدئویی پیشی گرفته است به گونه‌ای که در سال‌های اخیر استفاده از موشن گرافیک به استانداردی برای هر بیزینس و برندی بدل شده است. پس در ادامه با ما همراه باشید تا شما را با انواع موشن گرافیک آشنا کنیم
چرا موشن گرافیک ؟
حقیقت این است که شبکه‌های اجتماعی سلیقه مخاطب را تحت تاثیر قرار داده‌اند و مخاطب ترجیح می‌دهد به جای تصاویر ثابت با تصاویر متحرک و پویا روبرو شود؛ لذا موشن گرافیک سبب میشود مخاطب به جای اینکه از محتوا و نام برند شما بگذرد توجهش جلب شده، ناخودآگاه توقف کند و با شما و برندتان وارد تعامل شود. موشن گرافیک همان محتوایی است که شما به آن نیاز دارید تا خودتان را از رقبا متمایز کنید.
تردیدی نیست که تا اینجای این مطلب به طراحی و ساخت موشن گرافیک برای ارتقای برند و افزایش فروشتان ترغیب شده‌اید اما موشن گرافیک را چگونه و کجا می‌توانید استفاده کنید. موشن گرافیک انواع مختلفی دارد و بسته به استراتژی و بودجه و امکاناتی که دارید می‌توانید به طرق گوناگون از آن در محتوای خود بهره ببرید.
در ادامه قصد داریم تا شما را با انواع سبک موشن گرافیک آشنا کنیم. بعد از اتمام این مطلب خواهید توانست در این باره تصمیم بگیرید که چه نوع موشن گرافیکی به درد کار شما میخورد و باید در کجا و برای چه مقاصدی از آن استفاده کنید. با ما تا انتهای این مطلب همراه باشید.
انواع موشن گرافیک چیست؟
در ادامه با انواع موشن گرافیک ، ویژگی‌ها وکاربردهای هر یک آشنا می‌شوید.
- ویدئوی توضیحی
این روزها عادات کاربران آن قدر تغییر کرده است که دیگر حوصله دنبال کردن یک متن بلند بالا یا ورق زدن تصاویر برای کسب اطلاعات راجع به موضوعات مختلف را ندارند. اینجاست که موشن گرافیک توضیحی به کمک بیزینس‌ها می‌آید که به منظور توضیح ساده و جذاب یک مفهوم، محصول، سرویس یا فرآیند مورد استفاده قرار می‌گیرند. این نوع موشن گرافیک‌ها با استفاده از ترکیبی از تصاویر، متن، آیکون‌ها، نمودارها و انیمیشن‌ها، اطلاعات را به صورت واضح و قابل فهم به مخاطبان منتقل می‌کنند.
- بازاریابی محصول
بازاریابی محصول را میتوان زیرمجموعه ای از ویدئوی توضیحی دانست با این تفاوت که تمرکز ویدئوی توضیحی روی ارائه مفاهیم است اما بازاریابی محصول روی معرفی محصول متمرکز است. این نوع از انواع موشن گرافیک بخصوص به بیزینس‌هایی توصیه میشود که استفاده از محصولشان پیچیدگی‌های خاص خود را دارد و مخاطب عام با طرز تهیه و استفاده از آن آشنا نیست. موشن گرافیکی که محصول را به زبان ساده و جذاب معرفی می‌کند و ویژگی‌های آن را شرح می‌دهد، طرز استفاده از آن، نحوه تهیه آن، شرایط ضمانت و ارائه خدمات پس از فروش آنرا به صورت کامل بیان می‌کند باعث ایجاد حس اعتماد و آرامش خاطر در مخاطب میشود و او را به سمت استفاده از آن محصول هدایت می‌کند. - انیمیشن UI
حتماً برایتان پیش آمده است که پس از ورود به یک سایت، نصب یک اپلیکیشن یا نرم‌افزار با یک راهنمای موشن گرافیک مواجه شوید که طرز کار قسمت‌های مختلف سایت یا برنامه را به شما نشان می‌دهد و منوها، قسمت‌های مختلف و گزینه‌های موجود را به صورت متحرک با عناصر گرافیکی تشریح می‌کند. این فرایند همان انیمیشن رابط کاربری است. این نوع موشن گرافی می‌تواند زیرمجموعه ای از بازاریابی محصول باشد که در قسمت قبل معرفی کردیم.
معمولاً برای اینکه نشان دهند کار با یک سایت، منو، نرم افزار یا برنامه چگونه است بهتر است به جای اسکرین رکورد و توضیح روی ویدئو- که روشی قدیمی است- از این نوع موشن گرافیک استفاده شود زیرا جلوه حرفه‌ای‌تری دارد، جذابیتش برای کاربر دوچندان است، درکش برای بیننده ساده‌تر است و همه چیز را آن قدر ساده و واضح توضیح می‌دهد که کاربر را از کار در آن محیط کاربری نمی‌ترساند. - اینفوگرافیک
اینفوگرافیک شامل متن و تصاویر گرافیکی هست که اطلاعات را صورت مختصر و مفید به خواننده ارائه می‌دهد. مزیت مهم اینفوگرافیک در این است که انبوهی از اطلاعات را به صورت ساده، تکه تکه و قابل فهم به مخاطب عرضه می‌کند. حتما بااینفوگرافیک ها برخورد داشته اید بیشتر اینفوگرافی ها ثابت هستند اما اینفوگرافیک می تواند متحرک نیز باشد. اینفوگرافیک متحرک به بیننده نشان می دهد از کجا شروع کند و اعداد نمودارها رو به صورت متحرک به او نشان می دهد که سبب افزایش جذابیت و راحتی درک مفاهیم برای مخاطب می شود. - تایپوگرافی
حتما شده در بعضی برنامه‌ها همزمان با خوانش یک آهنگ، ترانه آهنگ را ببینید که روی صحنه ظاهر میشود. آن متن متحرکی که مشاهده می‌کنید همان تایپوگرافی است. تایپوگرافیکی به فرآیند تایپ پویای حروف، کاراکترها و برخی المان‌های گرافیکی گفته میشود. بیزینس‌ها می‌توانند در سایت یا اپلیکیشن خود برای نمایش شعار کاری خود یا هر تیتر وعنوان مهم دیگری از تایپوگرافی استفاده کنند. - لوگوموشن
لوگوموشن همان طراحی لوگو به صورت متحرک است. در این فرایند لوگو حالتی دینامیک دارد یعنی با استفاده از تکنیک‌های انیمیشن و جلوه‌های ویژه از حالت ثابت و استاتیک خارج میشود.
با استفاده از تکنیک‌های لوگوموشن، لوگو می‌تواند به عنوان ورودی در ویدیوهای تبلیغاتی، انیمیشن‌ها، شروع فیلم‌ها، انتهای فیلم‌ها، ویدیوهای آموزشی و سایر محتواهای دیجیتال استفاده شود. لوگو موشن از آن کارهایی است که سطح محتوای شما را یک پله بالاتر می‌برد، به جذابیت آن می‌افزاید و سبب میشود کاربر زمان بیشتری را با آن سپری کند. - آیکون‌های متحرک
یکی از راه های جذاب برای ارتقای رابط کاربری در سایت، اپلیکیشن و … استفاده از آیکون‌های متحرک یا موشن آیکون است. کار با این آیکون ها بسیار جذاب است و کاربر را ترغیب می‌کند به بخش‌های مختلف سایت یا اپلیکیشن سر بزند و به طور کلی تجربه کاربری دلنشین و جذابی را برای افراد رقم می‌زند. موشن آیکن امکان تغییر شکل، رنگ و سایز را در آیکون‌ها فراهم می‌آورد. - ارائه‌ها
هر چقدر هم که سخنران خوبی باشید باز هم احتمالش زیاد است که شنونده حین ارائه شما حوصله‌اش سر برود و به ساعتش نگاه کند یا با گوشی‌اش مشغول شود. استفاده از موشن گرافی برای ارائه آمارها، نمودارها و گراف‌ها و یا نشان دادن تصاویر مختلف همگام با ارائه کمک می‌کند توجه شنونده به سخنرانی جلب شود و ارائه حالت تعاملی‌تری با مخاطبین پیدا کند. - گیف
گیف ها تصاویر متحرکی هستند که بدون صدا و موسیقی در یک حلقه زمانی کوتاه تکرار می‌شوند. این روزها استفاده از گیف طرفداران بسیاری در پیامرسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف یافته است و محبوبیت زیادی در بین اقشار مختلف دارد. - استاپ موشن
اگر جسمی را حرکت دهید و لحظه به لحظه از آن جسم در حین حرکت عکسبرداری کنید و سپس این عکس‌ها را به تریتب و به صورت متوالی در کنار هم قرار دهید یک استاپ موشن ساخته میشود.این روش باعث ایجاد جلوه‌های تصویری منحصر به فردی میشود که از طریق فیلمبرداری معمولی قابل انجام نیست.
استاپ موشن می‌تواند در صنعت فیلم‌سازی، تولید تلویزیونی، تبلیغات و پروژه‌های خلاقانه دیگر استفاده شود.
کلام آخر
آمارها از تجربیات بیزینس‌های مختلف نشان می‌دهد که طراحی و ساخت موشن گرافیک برای سایت، اپلیکیشن، تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و دیگر منابع مرتبط آمار ترافیک ورودی، بازدید، نرخ تعامل و فروش را به میزان چشمگیری افزایش می‌دهد. این تجربیات نشان می‌دهد که سلیقه مخاطبین تغییر کرده است و بیزینس‌ها نیز باید همگام با مخاطبین پیش بروند تا به موفقیت دست یابند. موشن گرافیک – که انواع مختلف و کاربردهای گوناگون دارد – دیگر به جزء جدایی ناپذیر استراتژی مارکتینگ بیزینس‌ها بدل شده است. در این مطلب با انواع موشن گرافیک و کاربردهای هر یک آشنا شدید. امیدواریم که این مطلب به شما کمک کند تا در انتخاب نوع درست موشن گرافیک و استفاده درست از ان برای ارتقای برندتان هوشمندانه عمل کنید.
اگر به صورت کلی به مبحث طراحی و ساخت موشن گرافیک علاقه‌مند هستید، ما در مقاله‌ی دیگری به صورت کامل مراحل ساخت موشن گرافیک را برای شما شرح داده‌ایم و می‌توانید آن را مطالعه نمایید.
طراحی و ساخت موشن گرافیک با لنزآپ
مجموعه لنزآپ تیمی از متخصصین حرفه‌ای و خلاق است که سال هاست در حوزه تبلیغات فعالیت دارد و برای ساخت ویدئوی تبلیغاتی با برندهای شناخته شده‌ای نظیر تک ماکارون، آدامس اکشن و… همکاری داشته است.
یکی از تخصص‌های اصلی این مجموعه ساخت موشن گرافیک تبلیغاتی است که به کمکتان می‌آید تا در سریع‌ترین زمان ممکن و با حداقل بودجه و انرژی از طریق ساخت موشن گرافیک به افزایش فروش و ارتقای برند خود برسید. شما می‌توانید برای دریافت مشاوره رایگان، اطلاع از قیمت با شماره تماس‌های موجود در صفحه تماس با ما با کارشناسان تیم لنزاپ تماس بگیرید.
