در دنیای پرتلاطم و پیچیده‌ی بازاریابی دیجیتال امروز، جایگاه تیزرهای تبلیغاتی به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارهای ارتباطی، بیش از پیش تثبیت شده است. بر اساس آمار منتشر شده توسط HubSpot در سال 2023، ویدئوهای تبلیغاتی قادرند نرخ تبدیل مخاطبین را تا ۸۰ درصد افزایش دهند و ۹۲ درصد از بازاریابان معتقدند که استفاده از محتوای ویدیویی برای آنها اهمیت حیاتی دارد. این آمار نشان‌دهنده‌ی اهمیت بی‌بدیل ویدئو در استراتژی‌های بازاریابی مدرن است.
در این میان، ساخت تیزر تبلیغاتی ، هنر پرداخت داستان‌های کوتاه و جذاب به شکلی خلاقانه و تأثیرگذار است که می‌تواند در کسری از ثانیه، ارتباط عمیقی با مخاطب برقرار کند و برند شما را در ذهن او حک کند. ساخت تیزر تبلیغاتی نیازمند درک دقیقی از عناصر داستان‌گویی، طراحی بصری، و روانشناسی مصرف‌کننده است تا بتواند پیام برند را به شکلی مؤثر انتقال دهد و در نهایت، به اهداف بازاریابی خود دست یابد.
در این صفحه، قصد داریم شما را با مراحل ساخت یک تیزر تبلیغاتی موفق و حرفه‌ای آشنا کنیم.
لازمه شناخت مراحل تولید ویدیو تبلیغاتی
تیزرهای تبلیغاتی به دلیل کوتاه بودن و جذابیت‌های بصری‌شان یکی از سریع‌ترین ابزارهای تبلیغاتی برای جذب مخاطب و شناخته شدن برندها هستند. فرقی نمی‌کند که بسته به بودجه‌تان بخواهید این تیزر را خودتان بسازید یا ساخت آن را به یک تیم تبلیغاتی حرفه‌ای بسپارید. در هر صورت، باید با اصول و مراحل تولید ویدئوی تبلیغاتی آشنا باشید تا بتوانید به نتیجه دلخواه خود برسید. اگر نمی‌دانید برای ساخت تیزر تبلیغاتی کار را از کجا شروع کنید این مطلب برای شما نوشته شده است. در این مقاله شما را با صفر تا صد نحوه ساخت ویدئو تبلیغاتی آشنا میکنیم.
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی در استدیو لنزآپ
به طور کلی روند ساخت و مراحل تولید ویدیو تبلیغاتی به سه بخش ۱- پیش تولید ۲- تولید ۳- پس از تولید تقسیم می‌شود که در ادامه شما را به طور کامل با مراحل هر بخش آشنا خواهیم کرد:
- >>>>> مطالعه بیشتر : کاربرد ساخت تیزر تبلیغاتی انیمیشنی چیست؟
۱- مراحل پیش تولید تیزر تبلیغاتی
گام اول: جمع‌آوری و تحلیل اطلاعات رقبا و مخاطبان
در نخستین قدم از مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی باید اطلاعات کافی درباره مخاطبین و رقبایتان جمع‌آوری کنید تا با دست پر به اتاق فکر بروید. آگاهی از این که مخاطبین هدف شما چه کسانی هستند، نیازها و علایقشان چیست، رقبایتان چه فعالیت‌هایی دارند، چه بازخوردهایی از تبلیغات قبلی‌شان گرفته‌اند، نقاط ضعف و قوت شما نسبت به آنان چیست و نیز بررسی ترندهای روز همگی به شما کمک می‌کند تا درباره محتوای ویدئو و استراتژی تبلیغاتی آن تصمیم درست را اتخاذ کنید.
گام دوم: تعیین هدف از ساخت تیزر تبلیغاتی
تا زمانی که ندانید از تیزر تبلیغاتی‌تان چه انتظاری دارید نمی‌توانید آن را به درستی اجرا کنید. نتیجه‌ای که انتظار دارید تیزر تبلیغاتی برای شما به ارمغان بیاورد همان هدف شما از ساخت ویديو تبلیغاتی است. آیا قصد دارید با این تیزر، مخاطبین را با یک محصول جدید آشنا کنید؟ آیا می‌خواهید مخاطب را به خرید ترغیب کنید؟ آیا می‌خواهید برند خود را به او معرفی کنید و نامتان را در ذهنش حک کنید؟ به هر حال، هر هدفی که در این مرحله برای خود تعیین کنید به ادامه مسیر، سر و شکل متفاوتی خواهد داد.
گام سوم: تعیین مخاطبین هدف تیزر تبلیغاتی
قبل از تصمیم‌گیری برای ساخت تیزر تبلیغاتی باید بدانید مخاطب هدف شما چه گروهی (با چه سن، جنسیت، شغل، از چه محدوده جغرافیایی و با چه علایق و نیازهایی) هستند. شناخت درست مخاطب هدف کمک می‌کند تا تصاویر و پیام ویدئو را برای مسائل، نیازها و علایق همان گروه شخصیسازی کنید و انرژی خود را روی جذب این گروه متمرکز کنید که سبب می‌شود احتمال موفقیت خود را افزایش دهید. به عنوان مثال اگر کارتان فروش لوازم آرایشی و بهداشتی است تیزر تبلیغاتی شما باید خانم‌های جوان را جذب خود کند ولی اگر کارتان مشاوره تحصیلی برای کنکور است مخاطبین شما نوجوانان دبیرستانی هستند.
گام چهارم: تعیین استراتژی تبلیغاتی
حال زمان آن رسیده است که درباره استراتژی تبلیغاتی خود فکر کنید؛ یعنی با در نظر داشتن اطلاعات حاصل از سه مرحله قبلی لازم است تا پیام اصلی ویدئو، بودجه تبلیغاتی، فرمت ویدئو، مدت زمان ویدئو و رسانه تبلیغاتی موردنظرتان را انتخاب کنید. می‌خواهید ویدئوی شما چه پیامی را به مخاطب هدف منتقل کند؟ فرمتی که برای ویدئو در نظر گرفته‌اید چیست؟ انیمیشن، ویدیو واقعی، یا ترکیبی از این دو؟ فکر می‌کنید انتشار این ویدئو در کدام پلتفرم بیشترین اثرگذاری را خواهد داشت؟ تلویزیون، اینستاگرام، یا سایر پلتفرم‌ها؟ اینها همه سوالاتی است که باید با توجه به هدف و مخاطبین خود به آنها پاسخ دهید. برای مثال اگر مخاطبین هدف شما نوجوانان هستند بهتر است فرمت انیمیشن و بستر اینترنت را برای ویدئوی تبلیغاتی خود برگزینید.
گام پنجم: طراحی ایده‌های خلاقانه برای ساخت تیزر تبلیغاتی
در مرحله پنجم، بر اساس اطلاعاتی که در مراحل نخستین جمع‌آوری کرده و هدفی که تعیین کرده‌اید سعی کنید یک مفهوم خلاقانه و منحصربه‌فرد برای تیزر تبلیغاتی خود ایجاد کنید. فکر کنید که چگونه می‌توانید از جذابیت‌ها و مزایای محصول یا بیزینس خود برای جلب توجه و ارتباط با مخاطبان استفاده کنید. در این مرحله، تماشای تیزرهای تبلیغاتی موفق و الهام گرفتن از فعالیت‌های رقبا به شما کمک می‌کند تا ایده‌های نوآورانه‌ای به ذهنتان برسد.
گام ششم: نوشتن متن برای تیزر تبلیغاتی
اکنون زمان آن رسیده است که یک داستان جذاب و به یاد ماندنی برای تیزر تبلیغاتی خود خلق کنید. متن داستان باید پیام اصلی را به جذاب ترین شکل ممکن به مخاطب انتقال دهد. توصیه میکنیم داستان شما شامل معرفی شخصیت‌ها، بیان مشکل و ارائه راهکاری باشد که محصولات یا خدمات شما برای حل آن مشکل ارائه می‌دهند. بیان کنید که چگونه محصول یا خدمت شما می‌تواند مشکلات آنها را حل کند و بهترین نتیجه را برای آنها فراهم آورد. با ایجاد نیاز در مخاطبان و نشان دادن اینکه محصول یا خدمت شما بهترین راه حل برای رفع آن نیاز است، آنها را به خرید ترغیب می‌کنید.
فراموش نکنید که تمام جزئیات ویدئو، باید در این متن نوشته شود؛ این که دکور هر صحنه چگونه است، زمان وقوع داستان چه هنگام است، حرکت هر بازیگر به چه صورت است و حتی اینکه دوربین در چه وضعیتی قرار دارد همگی باید در متن (یا همان سناریو) ذکر شود.
گزیده‌ای از تصاویر لنزآپ در دو دقیقه
۲- مراحل تولید تیزر تبلیغاتی
گام هفتم: تولید تیزر تبلیغاتی
پس از همه اطلاعاتی که جمع‌آوری کرده‌اید و همه تصمیماتی که اتخاذ نموده‌اید زمان عمل رسیده است.در این مرحله باید دکور، نورپردازی و سایر موارد موردنیاز را در صحنه آماده کنید و فیلمبرداری و صدابرداری از صحنه‌ها را آغاز کنید. این کار را تا رسیدن به بازی، تصویر و صدای ایده‌آلتان تکرار کنید تا بهترین نتیجه به لحاظ کیفی حاصل شود.
۳- مراحل پس از تولید تیزر تبلیغاتی
گام هشتم: تدوین و صداگذاری تیزر تبلیغاتی
پس از ساختن ویدئو، باید بهترین تصاویر فیلمبرداری شده را جدا کنید و براساس متن کنار هم قرار دهید. اگر قرار است موسیقی پس‌زمینه، صدای راوی، عکس و متن، افکت‌های صوتی، انیمیشن و گرافیک به ویدئو اضافه شود باید در مرحله تدوین این کار را انجام دهید. اینها همه از جمله مواردی هستند که بر جذابیت بصری ویدئوی تبلیغاتی شما می‌افزایند و نتیجه کار را حرفه‌ای جلوه می‌دهند. از معروف‌ترین نرم‌افزارها برای تدوین ویدئو میتوان به Adobe Premier اشاره کرد.
اگر به مطالعه بیشتر در مورد انواع تیزر های تبلیغاتی علاقه‌مندید، پیشنهاد میکنیم مقاله « آشنایی با خدمات ساخت تیزر معرفی محصول » را در بلاگ لنزآپ از دست ندهید.
گام نهم: توزیع و انتشار تیزر تبلیغاتی
حال زمان آن رسیده است که ویدئو تبلیغاتی خود را در رسانه انتخابی‌تان منتشر کنید. فراموش نکنید که می‌توانید این ویديو را در پلتفرم‌های مختلفی نظیر اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین، فیسبوک، آپارات و … نیز آپلود کنید. مطمئن باشید اگر برای ساخت ویدیو طبق اصول ذکر شده در گام‌های پیشین جلو رفته باشید اکنون یک تیزر تبلیغاتی جذاب و اثرگذار دارید که در پلتفرم‌های مختلف دست به دست می‌شود، خودش مخاطبین هدف خود را پیدا می‌کند و به دید صدها هزاران نفر می‌رسد.
یکی از مهمترین روش های توزیع ویدئو تبلیغات است. برای همین بهتر است سری به مقاله « راهنمای کامل برای تبلیغات موفق » بزنید تا با تبلیغات اصولی و موفق بیشتر آشنا شوید.
گام دهم: تحلیل نتایج و ارزیابی تیزر تبلیغاتی
آخرین مرحله از مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی ، تحلیل نتایج و ارزیابی تیزر تبلیغاتی است. زمانی که تولید و انتشار ویدئو به پایان رسیده است و اکنون زمان آن رسیده است تا بررسی کنید که این تیزر تبلیغاتی تا چه حد شما را به هدفتان رسانده است. اگر هدفتان از انتشار این ویدئو ترغیب مخاطب به خرید بوده، آیا تقاضا و فروشتان افزایشی داشته است؟ اگر هدف ارتقاء برند بوده، آیا میزان بازدید از سایت یا صفحات شبکه‌های اجتماعی‌تان تغییری رو به بالا را تجربه کرده است؟ آمار بازدیدها، کلیک‌ها، به اشتراک گذاری‌ها، نظرات و پیام‌ها همه از مواردی هستند که به شما در تحلیل و ارزیابی نتیجه حاصل از انتشار تیزر تبلیغاتی کمک می‌کنند.
مزیت و برتری لنزآپ در ساخت تیزر تبلیغاتی
- استفاده از فناوری‌های پیشرفته
استدیو تبلیغاتی لنزآپ، با به‌کارگیری آخرین فناوری‌های روز در زمینه تولید و ویرایش ویدئو، همیشه یک گام جلوتر از رقبا حرکت می‌کند. از تجهیزات فیلمبرداری با کیفیت 8K گرفته تا نرم‌افزارهای پیشرفته ویرایش و افکت‌گذاری مانند Adobe After Effects و Cinema 4D، هر آنچه که برای خلق تیزرهای تبلیغاتی خیره‌کننده نیاز است در اختیار داریم.
- خلاقیت و نوآوری در طراحی محتوا
در لنزآپ، ما به قدرت داستان‌گویی اعتقاد داریم. تیم خلاق ما، که شامل نویسندگان، طراحان و کارگردانان است، همواره در جستجوی روایت‌های نوین و خلاقانه است تا مفهوم برند شما را به بهترین شکل ممکن به تصویر بکشند. ما از تحلیل دقیق بازار و مخاطبین شما شروع کرده و با استفاده از روش‌های نوین داستان‌سرایی و استراتژی‌های محتوایی، تیزرهایی خلق میکنیم که نه تنها اطلاعات را منتقل می‌کنند، بلکه احساسات و هیجانات مخاطب را نیز برمی‌انگیزند.
- تجربه و تخصص
تیم متخصص لنزآپ دارای سال‌ها تجربه در زمینه‌های مختلف تولید محتوای ویدئویی است. این تجربه شامل کار بر روی پروژه‌های متنوع، از تبلیغات تجاری گرفته تا فیلم‌های مستند و ویدئوهای موزیکال، می‌شود. این تنوع در تجربه به ما اجازه می‌دهد که با چالش‌ها و نیازهای خاص هر پروژه به شکلی خلاقانه و حرفه‌ای برخورد کنیم.
- توجه به استراتژی برند و بازاریابی
ما در لنزآپ، فقط یک استودیو تولید محتوا نیستیم؛ ما شریک استراتژی شما در بازاریابی هستیم. این بدان معناست که در هر مرحله از تولید، برنامه‌ریزی و تحلیل مخاطب گرفته تا طراحی کمپین و پخش، ما استراتژی‌های بازاریابی هدفمندی را در نظر می‌گیریم تا اطمینان حاصل کنیم که تیزر تبلیغاتی شما نه تنها توجه مخاطبین را جلب می‌کند، بلکه به افزایش آگاهی برند و تبدیل نرخ تعامل و فروش نیز کمک می‌کند.
- انعطاف‌پذیری و سفارشی‌سازی بی‌نظیر
یکی از مزیت‌های برجسته لنزآپ، توانایی ما در ارائه خدمات انعطاف‌پذیر و سفارشی‌سازی شده بر اساس نیازهای منحصربه‌فرد هر مشتری است. ما می‌دانیم که هر برند دارای شخصیت، داستان و هدف‌گذاری‌های خاص خود است؛ بنابراین، رویکرد ما در ساخت تیزر تبلیغاتی تک‌بعدی نیست. به جای اینکه از قالب‌های آماده و تکراری استفاده کنیم، تیم ما هر پروژه را با دیدگاهی تازه و سفارشی آغاز می‌کند، با این هدف که محتوایی خلق کنیم که کاملاً با ارزش‌ها، اهداف و انتظارات برند شما هماهنگ باشد.
- >>>>> مطالعه بیشتر : آشنایی با خدمات ساخت تیزر اینستاگرامی
تولید تیزر تبلیغاتی حرفه ای در لنزآپ
حتما پس از خواندن کامل مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی متوجه شده‌اید که این فرآیند یک پروسه دشوار، پیچیده و حرفه ایست که نیازمند تخصص و تجربه بسیاری می‌باشد. بنابراین توصیه ما به شما این است که در وقت و هزینه خود صرفه جویی کنید و با یک تیم متخصص در این حوزه همکاری کنید.
اگر قصد دارید ساخت تیزر تبلیغاتی خود را به یک تیم حرفه‌ای بسپارید لنز آپ آماده خدمت رسانی به شماست. مجموعه لنزآپ برترین سناریو نویسان، کارگردانان و تدوینگران را در کنار هم گرد آورده و آماده است تا با خلاقانه‌ترین ایده‌پردازی‌ها و حرفه‌ای‌ترین تجهیزات فیلمبرداری و تدوین، کل فرآیند تولید تیزر تبلیغاتی را از صفر تا صد برایتان انجام دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر در این باره کافیست از طریق شماره تماس های موجود در صفحه تماس با ما با ما تماس بگیرید تا متخصصین ما به صورت رایگان کسب و کار شما را بررسی کرده و بهترین پیشنهاد را به شما ارائه دهند.
کلام آخر
یک تیزر حرفه‌ای و خلاقانه، قدرتمندترین ابزار تبلیغاتی در دسترس شماست که می‌تواند ظرف چند ثانیه مخاطب را با خود همراه، بیزینس شما را به او معرفی و در نهایت او را مجاب کند تا محصول یا خدمت شما را خریداری کند. در این مطلب سعی کردیم شما را به صورت گام به گام با مراحل تولید ویدیو تبلیغاتی آشنا کنیم. جمع‌آوری اطلاعات، تعیین هدف و مخاطبین هدف، تعیین استراتژی تبلیغاتی، طراحی ایده و سناریو نویسی همه از مراحلی هستند که پیش از تولید تیزر تبلیغاتی باید به آن توجه شود. پس از فیلمبرداری و تولید ویدئو نیز نوبت به تدوین تصاویر و انتشار آن در پلتفرم‌های هدف می‌رسد. اما کار در اینجا به پایان نمی‌رسد! فراموش نکنید که تحلیل نتایج حاصل از انتشار ویدئو است که به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف و قوت تیزر خود را شناسایی کنید و برای ساخت تیزرهای بعدی بهتر عمل کنید.
