شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام، تیک تاک و یوتیوب مدت هاست که سلیقه افراد را تغییر داده‌اند؛ این روزها افراد برای کسب اطلاعات درباره موضوعات مختلف ترجیح می‌دهند به جای خواندن یک صفحه وب طولانی پر از متن، یک ویدئوی کوتاه ببینند. به همین دلیل است که صاحبین تمامی کسب و کار های بزرگ و کوچک باید ساخت تیزر تبلیغاتی را در اولویت برنامه بازاریابی و تبلیغاتی خود قرار دهند. فرقی نمی‌کند هدفتان چه باشد – ارتقای برند، جذب مشتری، افزایش فروش، معرفی یک محصول جدید – در هر حال ساخت تیزر تبلیغاتی می‌تواند شما را در سریع‌ترین زمان ممکن به هدفتان برساند. بنابراین آشنایی با نکات ساخت کلیپ تبلیغاتی برای تمامی فعالین کسب و کار امری حیاتی و ضروری می‌باشد.
البته ساخت تیزر تبلیغاتی هم اصول خاص خود را دارد. قبلاً در مقاله‌ای جداگانه مراحل تولید ویدیوی تبلیغاتی را به تفصیل شرح داده‌ایم. حال در این مقاله قصد داریم تا شما را با مهمترین نکات ساخت کلیپ تبلیغاتی آشنا کنیم که کمک می‌کند تا ویدئوی شما به یاد ماندنی شود و بیننده را تا پایان با خود بکشاند. اگر در فکر تهیه یک ویدئوی تبلیغاتی برای کسب و کارتان هستید توصیه می‌کنیم این نکات را از دست ندهید!
معرفی نکات ساخت تیزر تبلیغاتی
در ادامه به مهمترین نکات تولید تیزر تبلیغاتی اشاره می‌کنیم که باید در طراحی تیزر تبلیغاتی به آنها توجه کنید.
۱ – تنها چند ثانیه نخست را برای جذب بیننده فرصت دارید
فراموش نکنید که به جز تیزر تبلیغاتی شما، بیننده صدها انتخاب دیگر برای دیدن دارد؛ پس مهم است که ویدئوی خود را چگونه شروع می‌کنید. کافیست در چند ثانیه ابتدایی مخاطب را جذب خود نکنید تا او ویدیوی شما را رد کند و به سراغ تماشای ویدئوی دیگری برود.
اما چگونه می‌توانید چند ثانیه ابتدایی تیزر تبلیغاتی خود را جذاب کنید؟ برای رسیدن به این منظور، چند پیشنهاد برایتان داریم!
- طرح یک مشکل متداول در همان ثانیه‌های نخست ویدیو: در همان ثانیه‌های ابتدایی ویدیو، مشکلی را به تصویر بکشید که مخاطبین هدفتان با آن دست و پنجه نرم می‌کنند و به بیننده این نوید را بدهید که در ادامه، راهکاری برای حل این مشکل ارائه می‌دهید.
- طرح یک سوال جذاب در ثانیه‌های ابتدایی ویدئو: در ثانیه‌های نخستین تیزر، سوالی جذاب مطرح کنید که ذهن مخاطب را درگیر کند. این سوال باید به مشکلی اشاره کند که محصول یا خدمت شما راهکاری برای آن ارائه می‌دهد تا مخاطب به تماشای ادامه تیزر ترغیب شود.
- نمایش یک ویژگی متمایز در اولین ثانیه‌های ویدئو : اگر برند شما در یک ویژگی خاص یا مزیت رقابتی برتری دارد، آن را در ابتدای تیزر به اشتراک بگذارید تا از همان ابتدا توجه بیننده را جلب کنید و او را تا انتها با خود همراه سازید.
- استفاده از عناصر صوتی و بصری جذاب در ابتدای ویدئو: تصاویر و گرافیک‌های با کیفیت، رنگارنگ و جذاب می‌توانند توجه بینندگان را به تیزر شما جلب کنند. یک موسیقی یا یک صدای متفاوت نیز می‌تواند بیننده را نسبت به ادامه ویدئو کنجکاو کند.
به این چند ثانیه نفس‌گیر از تیزر تبلیغاتی شرکت اپل برای معرفی اپل واچ توجه کنید.
۲ – ویدئو هر چه کوتاه‌تر، بهتر
استودیوهای تبلیغاتی برای یافتن مدت زمان بهینه برای تیزرهای تبلیغاتی، تست‌های مختلفی انجام داده‌اند و یافته‌ها نشان می‌دهد که ویدئوهای تبلیغاتی کوتاه بین 30 تا 90 ثانیه شانس بیشتری برای جذب بیننده دارند؛ فلذا به هنگام نوشتن سناریو به خاطر داشته باشید که محتوای اصلی و پیامتان را باید در این مدت زمان محدود به بیننده منتقل کنید. البته از دیگر مزایای کوتاه بودن کلیپ تبلیغاتی، هزینه کمتر ساخت و قابلیت به اشتراک گذاری آن در پلتفرم‌ها و پیامرسان‌های مختلف است.
ببینید اپل در این تیزر تبلیغاتی چگونه در 30 ثانیه ویژگی جدید محصولش را با خلاقانه‌ترین روش به بیننده معرفی می‌کند.
۳ – از قدرت داستان گویی غافل نشوید
نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که پربیننده‌ترین تبلیغاتِ 70% کسب و کارها، تبلیغات داستان محور بوده است. این آمار چندان هم دور از ذهن نیست. از آنجا که افراد مدام در همه رسانه‌ها با تبلیغات مختلف بمباران می‌شوند؛ طبیعی است که دیگر حس خاصی نسبت به تبلیغات نداشته باشند. در عوض آنها همیشه جذب یک داستان خوب می‌شوند! ویدئوی تبلیغاتی داستان محور یعنی متن ویدئوی شما هرچند کوتاه باید همانند یک فیلم بلند دارای یک داستان، شخصیت، فراز و فرود، نقطه آغاز و پایان باشد تا بتواند این علاقه و شوق را در بیننده ایجاد نماید که تا پایان، ویدئو را تماشا کند.
ویدیوی زیر نمونه‌ای خوب از بکارگیری داستان در ساخت کلیپ تبلیغاتی برای جذب بهتر مخاطب است.
۴ – به مخاطب بگویید چرا شما
خود را به جای مخاطب قرار دهید. چرا او باید شما را انتخاب کند؟ چه چیزی برند شما را از رقبا متمایز می‌کند؟ ویژگی منحصر به فرد بیزینس شما در چیست؟ آیا شرایط ویژه‌ای برای فروش در نظر گرفته‌اید، قیمت‌های استثنایی دارید، از فناوری جدیدی استفاده می‌کنید، نوآوری خاصی به کار گرفته‌اید؟ محتوای ویدئوی تبلیغاتی شما باید به این سوالات پاسخ دهد تا مخاطب را مجاب کند تا پایان ویدئو، شما را دنبال کند.
در ویدئوی زیر یک تیزر تبلیغاتی مشاهده می‌کنید که این چرایی را به وضوح برای بیننده باز می‌کند، از مزایا و وجه تمایزات این برند می‌گوید و بیننده را قانع می‌کند که با محصولی متفاوت و جدید روبرو است.
۵ – فراخوان به اقدام(CTA) را از یاد نبرید
هدف هر تبلیغات این است که مخاطبین را به انجام کار مشخصی هدایت کند. تبلیغات ویدئویی نیز از این قاعده مستثنی نیست. انتظار دارید پس از اتمام ویدئو بیننده چه کاری انجام دهد؟ از سایت شما بازدید و در آنجا ثبت نام کند یا از صفحه محصولتان دیدن کند یا محصولی را به سبد خریدش اضافه کند؟ هر انتظاری را که از بیننده دارید به صورت واضح و شفاف در قالب صدا، متن، گرافیک در ویدئو بگنجانید تا مخاطب نیز در پایان سر در گم نباشد.
ببینید مک دونالد چگونه در پایان این تیزر تبلیغاتی از مخاطب می‌خواهد اپلیکشن دلیوری‌اش را دانلود کند.
کلام آخر
با این که ویدئوی تبلیغاتی عمری به قدمت تلویزیون دارد هنوز هم جایگاه ویژه خود را در کمپین های تبلیغاتی حفظ کرده است و اگر طبق اصول و استانداردهای درست ساخته شود می‌تواند در کوتاه ترین زمان ممکن بیشترین تاثیر را در شناخته شدن برند شما و افزایش فروشتان داشته باشد. ما نیز در این مطلب 5 مورد از مهمترین نکات تولید ویدیو تبلیغاتی را که باید در ایده پردازی و ساخت ویدئوی تبلیغاتی مدنظر قرار دهید به شما معرفی کردیم. با این حال نمی‌توان برای همه بیزینس‌ها نسخه یکسانی پیچید. در ساخت ویدئو تبلیغاتی، همواره خودتان آزمون و خطا کنید، روش‌های مختلف را امتحان کنید، نسخه‌های متفاوتی بسازید و نتایج حاصل از هر یک را تحلیل و ارزیابی کنید تا به نمونه‌ای برسید که برای بیزینس شما بهترین نتیجه را می‌دهد. اگر به طور کلی علاقه‌مند به مبحث تولید انواع محتوای ویدیویی هستید می‌توانید مقاله لنزآپ در این موضوع را مطالعه نمایید.
خدمات لنزاپ در زمینه ساخت ویدئو تبلیغاتی
همان طور که خودتان هم حدس زده‌اید ساخت تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای و تاثیرگذار کار هر کسی نیست و بهتر است به افراد کاربلد و مجرب سپرده شود. در همین راستا تیم تبلیغاتی لنزاپ با سال ها تجربه در زمینه ایده‌پردازی، سناریونویسی، فیلمبرداری و تدوین آماده است تا در زمینه تولید تیزر تبلیغاتی به صورت رایگان به شما مشاوره دهد و از صفر تا صد ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی جذاب برای شما را نیز بر عهده بگیرد. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه کافیست از طریق شماره تماس های موجود در صفحه تماس با ما با ما در ارتباط باشید.
